Banners, och sen då?

Banners för en tynande tillvaro på webben. Förutom att många bemödar sig med att blockera annonser med program som Adblock så finns problemet med fenomenet “banner blindness” (folk undviker automatiskt ytor som rör sig på en webbsida). Klickfrekvensen på banners sjönk från 0.75% 2006 till 0,27% under 2007. Nattsvart.

Så vad bör man tänka på? Den som designar webbplatser bör undvika fällan att göra grafiska element som ser ut som banners. Förutom att folk skyr dom som pesten och att designen lätt blir rörig så signalerar banners att man kommer att hamna på någon annan webbplats, vilket är tvärtom mot det man förmodligen var ute efter när man försökte lyfta fram en del av sin sajt med något grafiskt. Det finns betydligt bättre sätt att leda besökaren på rätt spår.

Om man vill annonsera på nätet då? I grunden så kommer fenomenet med banners från det traditionella annonstänket, där man säljer tid och yta. Nätet har andra förutsättningar och möjligheter, och det känns som att man har fortfarande inte riktigt hittat formerna för hur det kommer att fungera bra för alla parter.

Det verkar snarare som att personaliserad information – förmodligen inte i form av rena annonser utan något mindre “störande” – kommer att vara framtiden. Google har redan visat vägen och tagit en stor bit av annonskakan med sina Adwords och det händer mycket spännande bakom väggarna på deras kontor.