Bike Hero är en ambitiös promofilm för Guitar Hero som bevisar att det inte behövs någon jättebudget för att lyckas nå ut. På sex dagar har filmen visats 1,3 miljoner gånger på YouTube. Inte illa.

Trots att den ser hemmagjord ut är det proffs som producerat den, vilket är intressant. Vi ser en tydlig glidning mot att allt mer innehåll produceras av “vanligt folk”, och beviset på det är när till och med de professionella byråerna försöker se oproffsiga ut. Är det så att tiden för “normala” saker kanske börjar gå mot sitt slut, och allt antingen kommer att vara hemmagjort eller oerhört superslipat/högbudget i framtiden? Tyck till.

(Tack Daniel Selin för filmtipset!)

Banners för en tynande tillvaro på webben. Förutom att många bemödar sig med att blockera annonser med program som Adblock så finns problemet med fenomenet “banner blindness” (folk undviker automatiskt ytor som rör sig på en webbsida). Klickfrekvensen på banners sjönk från 0.75% 2006 till 0,27% under 2007. Nattsvart.

Så vad bör man tänka på? Den som designar webbplatser bör undvika fällan att göra grafiska element som ser ut som banners. Förutom att folk skyr dom som pesten och att designen lätt blir rörig så signalerar banners att man kommer att hamna på någon annan webbplats, vilket är tvärtom mot det man förmodligen var ute efter när man försökte lyfta fram en del av sin sajt med något grafiskt. Det finns betydligt bättre sätt att leda besökaren på rätt spår.

Om man vill annonsera på nätet då? I grunden så kommer fenomenet med banners från det traditionella annonstänket, där man säljer tid och yta. Nätet har andra förutsättningar och möjligheter, och det känns som att man har fortfarande inte riktigt hittat formerna för hur det kommer att fungera bra för alla parter.

Det verkar snarare som att personaliserad information – förmodligen inte i form av rena annonser utan något mindre “störande” – kommer att vara framtiden. Google har redan visat vägen och tagit en stor bit av annonskakan med sina Adwords och det händer mycket spännande bakom väggarna på deras kontor.

Företaget Sapient har gjort en undersökning bland marknadschefer i USA kring vilka bitar som de tycker är viktigast att deras framtida digitala kommunikationspartner har kunskaper inom. Många av sakerna, som att ha bra koll på digitala media och kunna tänka strategiskt, känns ju självklara men två av punkterna känns extra intressanta eftersom vi redan jobbar med dessa bitar:

• Byrån ska kunna använda mer “pull” än “push” – företag vill i allt större utsträckning använda t ex sociala media än arbeta med kampanjer idag. Man glider från att producera en massa informationsmaterial till att skapa platser där kunderna skapar sitt eget innehåll och letar sig också därför till den typen av företag. För att kunna jobba med pull har också PR-byråerna en hel del nyttig kunskap att tillföra ett webbprojekt, och jag tror att samarbetet webb + PR är en vinnande kombination här.
• Byrån måste kunna mäta resultatet – egentligen också helt självklart. Men att sätta mål, mäta och optimera med en tydlig koppling till både affärsmål och varumärke är tyvärr inte så vanligt som det borde vara. Detta gäller framförallt sajter som inte säljer via webben, trots att det är där det kanske är extra viktigt att kunna ha en metod för att räkna hem investeringen.

Vi verkar tänka ganska rätt enligt marknadscheferna, så vi får väl ta en tur till USA här framöver…