Idag tänkte jag vara lite långrandig och prata om två saker – reklamens minskade kraft och tidningarnas minskade vinster. Båda är relaterade, men hänger inte nödvändigtvis ihop. Först ett försök till två definitioner:

• Vad gör tidningar (och annan massmedia)? Skapar innehåll.
• Vad gör reklamen? Visar vägen mot en tjänst eller en produkt – köp X, inte Y.

Historiskt sett har tidningsvärlden och reklamvärlden gått hand i hand. Tidningarna (och reklam-tv) har levt på reklamintäkter, och reklamvärlden har fått ut sitt budskap genom att förpacka det tillsammans med innehållet. Men i och med internet har detta band brutits. Och “fienden” består inte av en, utan två skilda fenomen:

Användargenererat innehåll – vanliga människor kan numera skriva nyheter, ta bilder, skapa tidningar, kortfilmer mm. Detta var tidigare förbihållet de med ekonomiska resurser och tekniskt kunnande. Skapandeprocessen har demokratiserats, och mediavärlden har förlorat lite av sin kraft. Se bara på flygkraschen i Hudsonfloden, där nästan allt nyhetsmaterial kom från vanliga medborgare och den här bilden som Twittrades ut blev känd över hela världen. Twitter är för övrigt ett utmärkt exempel på fenomen nummer två:

Användargenererad kontext – denna fyller samma funktion som reklamen; strukturera, presentera argument och peka folk i rätt riktning. “Kolla in den här lampan”. “Oj vad dålig service X har”. Den nya formen av vägvisare, alltså. Och eftersom människor litar på sina kompisar är sociala media en otroligt kraftfull vägvisare.

Symbiosen tidningar/reklam är stark. När reklamen får konkurrens av bloggar och annonseringen minskar, får tidningarna problem. Och när reklamen måste stå för sig själv, vill ingen ha den (annonsblad måste vara den lägsta formen av publikation).

Vad göra? Jag tror reklamen har en svårare uppgift än tidningarna. Att ta reklamvärlden närmare sociala media är som att be Pågens börja sälja bakmaskiner – det står i rak motsats mot deras egen affärsmodell. Tidningsvärlden kan nog lättare ta steget över och omfamna den nya världen, eftersom det alltid kommer finnas utrymme för bra, relevant information (läs journalistik) även om vanligt folk skriver mer och mer själva. Problemet är att många inte skiljer på innehållet och kontexten, och därför skjuter lite på sidan om målet.

Äh, nu har jag varit pretentiös länge nog… vad tror ni? Kör hårt i kommentarerna.