Tänkte peka på två helt olika namnstrategier inom främst bilindustrin.
Först ska vi titta på sättet som BMW, Volvo, Saab och många andra använder sig av. Här är det fokus på företagets namn som gäller. Alla modeller har en sifferkombination istället för egna namn. Fördelen är att man får upp medvetenheten för bilmärket istället för specifika modeller. Den tydliga nackdelen är att gemene man kan ha svårigheter att skilja olika modeller inom samma märke. 318i, 318d, 323i, 118d, 520d kanske inte säger särskilt mycket utan att vara insatt i BMW världen? Däremot vet alla vad BMW och Volvo är och dessutom vad de står för. Det är den stora fördelen med den här taktiken.

Om vi tittar på exempelvis Nissan, VW och Ford så har de en annan strategi. Där ger man varje bilmodell ett tydligt namn som t.ex. Qashqai, Beetle och Mondeo. Många har säkert hört talas om Qashqai, men skulle inte kunna säga att det var en Nissan. Det här är en tydlig skillnad i strategi, eftersom varje modell får ett eget liv, ett eget varumärke och står på egna ben. Draghjälpen från huvudmärket finns inte där på samma sätt som hos t.ex. BMW. Kan vara en nackdel, men säkert en fördel i vissa fall.

Det finns inga rätt eller fel här, men det gäller att vara medveten om vilken strategi man väljer och vilka konsekvenser det får. Vill man vara en aning spretig så namnger man varje modell och får en portfölj av olika varumärken och vill man vara mer sammanhållen så använder man numreringsmodellen för att behålla fokus på huvudvarumärket.

Exempel på det här finns också tydligt inom mobiltelefoner. SonyEricsson väljer numreringsmodellen, men Research In Motion (RIM) väljer att kalla sin mobil för BlackBerry. Där har man skapat en ikonliknande modell, men nästan ingen i Sverige vet vad RIM står för.

Tänkte åter-posta ett inlägg jag gjorde i min tidigare blogg om namngivning. Det är en beskrivning av de huvudtyper av namn som finns och vad de passar till. Kan underlätta om du är mitt i en sådan process.

4 olika huvudtyper av namn:
Funktionella eller beskrivande namn
Påhittade ord
Experimentella namn
Framkallande namn

Funktionella / Beskrivande namn:
Scandinavian Airlines,British Airways och Air France är exempel på beskrivande namn.
Nackdelar:
Passar inte som företagsnamn, eftersom de ofta blir generella och ofta liknande inom sin bransch. De gör inget annat än att berätta vad företaget gör. Ett bra namn ska väcka nyfikenhet.
Fördelar:
Passar bra till produkter.
Exempelvis Apple – iPhone, iPod, iTunes, iWeb osv.

Påhittade ord:
Kan delas upp i 2 underkategorier. 1) baserade på latinska eller grekiska ord. 2) Konstruerade ord med en poetisk känsla och rytm.
Exempel i de olika underkategorierna är exempelvis Aquatec respektive Kleenex
Nackdelar:
1) Svåra att komma ihåg, kall personlighet, ger inga bilder i huvudet.
2) Svårt att förklara varför de är bra.
Fördelar:
1) Enkelt med trademark & domännamn, känns tunga och seriösa
2) Enkelt med trademark & domännamn, enkla att minnas, roliga att säga.

Experimentella namn:
Liknar beskrivande namn, men fokuserar på upplevelsen istället för uppgiften.
Exempel är Explorer, Safari, Navigator, Excite.
Nackdelar:
Svårt med trademark & domännamn, används inom alla genrer, svårt med annorlunda positionering.
Fördelar:
Enkelt att förstå som kund, kopplar ihop kundens tidigare upplevelser med din produkt eller ditt företag.

Framkallande namn:
Tanken med den här typen av namn är att de skapar en bild eller vision i ditt huvud. Tänk Apple så ser du genast ett äpple eller kunskapens träd framför dig. De ger en bild av hur företaget vill positionera sig jämfört med sina konkurrenter.
Exempel är Yahoo!, Apple och Virgin
Nackdelar:
Abstrakta. Måste följa den varumärkesstrategi som företaget har. Annars kan det bli helt obegripligt och positionera företaget eller produkten fel.
Fördelar:
Bästa namnen för att särskilja ett företag, har många dimensioner, hjälper till att skapa ett varumärke som är större än företaget